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李宁公司中报净利增近七成 跑步及综训品类收入有亮点

    

  经济日报·中国经济网北京8月15日讯(记者矫月)李宁公司继2016年扭亏之后持续保持增长势头。2017年上半年,公司营业收入达39.96亿元,同比增长11%;毛利同比增长14%。

  值得注意的是,2017年上半年,李宁公司实现净利润1.89亿元,同比增长67%。此前,集团始创人兼执行主席李宁在一次演讲中曾表示:“公司扭亏为盈主要原因是依据大数据,在前几年进行了战略调整,砍掉生活化产品,加强研发体育功能更强的产品,当中包括跑步用品。根据财报显示,上半年李宁跑步及综训品类收入表现不错。”

  李宁公司整体毛利率改善,由2016年同期的46.7%提升至期内的47.7%。增幅主要来自毛利率较高的直营业务(包括自营零售及电商)占比上升,批发渠道的新品销售占比提升,以及自营店铺新品折扣改善。

  报告显示,截至2017年6月30日,李宁公司销售点数量共计6329个。2017年上半年净减少111个。在这111个销售点中,零售、批发业务分别占67个、44个。

  对于关店的原因,李宁公司解释称,公司采取细化品类主导店铺、拓展高效大店的策略,致力提升单店店效和盈利能力,并策略性地关闭低效、亏损门店。以消费者需求的区域化差异为出发点,集团力求在终端展示和提供最符合当地需求的产品,并根据品类属性提供灵活多样的运动体验和购买体验。配合公司整体营销活动的部署,由下至上的提高品牌认知度及忠诚度,增加消费者粘性。

  值得注意的是,在多数服装企业瞄准童装市场的同时,2016年,李宁宣布收回童装代理权,并确定于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。2017年上半年,李宁YOUNG在全国14个省份开设约20个销售点,集中于北方区域。